经济学家于光远曾表示：旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业。当前，随着消费升级转型和新一代消费者的崛起，在探寻诗和远方的过程中，人们不再仅仅满足于一个封闭式的消费环境或者单一景点观光旅游，而是对文旅和商业都提出了更高的要求，进一步推动文商旅产业的融合发展势在必行。

伟光汇通作为中国知名的文旅产业小镇运营商，从彝人古镇开始，陆续打造了皇家驿站、南中爨城等一系列优秀文旅项目，秉承“让城市更中国”的品牌理念，秉持“小镇里的中华”产品价值，紧紧围绕文商旅融合做文章，形成了一套独特而成熟的文旅小镇投资开发、运营管理方法论，致力于打造城市会客厅，塑造城市名片，助推文旅产业高质量发展。

传承弘扬爨文化，塑造曲靖城市名片

(资料图片仅供参考)

曲靖地处珠江之源，和云南、贵州、广西三省区交界处，素有“滇黔锁钥”“云南咽喉”之称，曾是古滇国的腹地。爨文化作为曲靖的文化之源，成型于汉末到唐朝中叶的400年间。曲靖拥有宝贵且独特的爨文化资源，具有优越的区位条件、优质的生态资源、市场优势，文化旅游产业发展潜力巨大。

前不久结束的国庆假期，曲靖市共接待国内游客125.78万人次，同比增长30.34%，实现旅游综合收入128507.7万元，同比增长78.82%。今年正式开放运营的的南中爨城景区更是受到广大游客的热捧，据景区建设及运营方——伟光汇通集团相关负责人介绍，整个国庆期间，南中爨城累计接待游客7.23万人次，曲靖特色非遗文化项目爨陶、会泽斑铜、罗平古法榨油等备受游客好评。

今年国庆前夕，文化和旅游部发布了多条主题游览线路。其中，乡村游和非遗游组成了搭档，美食夜市和文化展播捆绑在一起，提升消费品质，拉动城市经济。在曲靖市南中爨城，穿汉服的小哥哥小姐姐十分常见，不少游客表示，之前就刷到过爨水阁光影秀的短视频，当时就被美哭了，节前专门网购了汉服，趁着国庆过来打卡，没想到有这么多好吃好玩好看的，今后还要约更多亲朋好友前来游玩。

南中爨城景区相关负责人介绍，南中爨城在规划建设中，以尊重当地历史、传承地方文化为原则，深入挖掘及研究爨文化内核，将曲靖优秀传统文化与之结合并活化，通过将曲靖爨陶、会泽斑铜落户非遗传习馆，不断加强地方非遗文化保护传承和发扬，在唤醒人们对城市文化认知和历史记忆同时，为当地文化传承及文旅产业发展提供新思路。

传统文化在南中爨城以各种全新的方式被演绎、诠释和融合。“汉家衣衫”品牌的国风合伙人居先生介绍说，“我们和伟光汇通合作多年，在彝人古镇就有合作，南中爨城定位国风小镇，再加上推崇的爨文化，他们从文化领域传承，我们在服装上进行传承。”

国家工艺美术大师、爨陶非遗传承人王江雁在南中爨城开设了工作室。他说，爨陶是寻常百姓家的精美器具，更是传播爨文化的有效载体。“体如铁、色如铜、亮如镜、声如磬、润如玉”，王江雁如此描述爨陶的精湛工艺，而在他的每一个爨陶作品中，都能看见千年文脉与现代审美的有机融合。

曲靖师范学院美术学院院长傅保中则用深沉的墨色记录着那段遥远的文化，在他的笔下，“爨体字”变化多端，意态奇逸。他介绍说，爨体字是由隶书向楷书的过渡字体，堪称中国文字演变的“活化石”。

南中爨城2018年12月正式开工，以国家4A级旅游景区为建设标准打造，以创建国家级特色小镇为目标。通过提炼活化爨文化精髓，将在地独一无二的文化资源优势转化为经济、产业优势，凸显曲靖城市特色，建设大型综合性文旅小镇项目，主动承担滇黔区域旅游集散地、全域旅游集散中心的角色。预计全部建成后年旅游人次达700万，创造就业岗位约8000个，为曲靖爨文化可持续发展与活态传承提供良好载体，造就独属于曲靖文明的文旅新名片。

加大扶持力度，践行文商旅融合

文商旅融合是近年文旅项目开发、城市更新、产业转型的目标之一，虽然市场上有很多项目不温不火，但依旧有一些项目能够脱颖而出，成为行业佼佼者，做到真正文商旅融合，赚取了源源不断的“流量”和“留量”，伟光汇通作为一家文旅小镇运营的平台型公司，通过汇聚各类商家和业态，整合资源为广大消费者提供各项吃住行游购娱的专业服务，为广大商家提供优质的运营平台。近三年以来，文旅行业深受新冠肺炎疫情之影响，为此伟光汇通着手制定的一系列科学、严谨的应对办法及措施，持续有效地加大对商家的扶持力度。一方面，伟光汇通及时了解商家的需求，尽可能为商家解困，给他们一些力所能及的帮助，比如说免租、减租、缓租。对所有商家都给予一定的免租期，还有一些商家在免租的基础上给予减租，还对大量商家实施缓交租金的政策，通过一系列举措帮助商家。另一方面，伟光汇通联合商家成立商会，以商会的形式与地方政府沟通，争取政策性支持。此外，伟光汇通主动和金融机构对接，为商家争取贷款，缓解资金紧张，取得显著成效。

中国工艺美术品大师、非物质文化遗产项目染色技艺传承人、“小山丽”品牌主理人李蓉丽，介绍了她入驻南中爨城的原因，“以前我们是面对传统旅游市场，近几年陆续关闭了7至8家位于昆明、大理、丽江的店铺，疫情之后，经济和消费形态都有了一些明显的变化，观光型的游客转向文化体验型游客，所以我们也跟着转型，在推出自己产品的同时，也把手工艺文化体验作为延展，我们的思路和南中爨城的理念不谋而合，现在我们和南中爨城是联营模式，在免房租的基础上，还给提供了店铺的硬装，没有他们支持，我不会开家店”。据了解，李蓉丽已开展对曲靖传统技艺“火草纺织”的合作开发，接下来计划将更多当地文化融入到自己的布艺创作中，以文创产品推动文化产业发展。

伟光汇通加大对商户的扶持力度，确保合作商家在疫情常态化下实现了平稳经营，由此也给景区带来了欣欣向荣的发展势头。以云南省楚雄州的彝人古镇为例，这是伟光汇通开发运营的第一个文旅小镇。据统计2019年，彝人古镇旅游人次1376万，2020年，彝人古镇旅游人次647万，2021年，彝人古镇旅游人次1600万，在后疫情时代，率先实现复苏。

夜幕降临，在熊熊火光映照下，彝族同胞和各地游客围着火把起舞，一直狂欢到深夜。这是彝人古镇几乎每晚上演的热闹场景。彝人古镇是云南为数不多的彝族特色风情小镇，彝人古镇的彝人部落参照彝族村落建筑设计，复原彝族代表性的毕摩房、苏尼房、姑娘房等特色，同时邀请世袭毕摩入住，主持每晚彝族特色并深受游客欢迎的祭火大典。

彝人部落内，由伟光汇通运营团队自主研发的旅游产品彝乡恋歌，自创作以来，这款旅游产品升级迭代从未停歇，将彝族的歌舞文化、酒歌文化、服饰文化等融入其中，实景展示彝族文化和地域民族特色。持续更新迭代彝家婚俗，通过对歌、泼喜水、背新娘等环节的设置，邀请游客参与其中，充分强调场景体验与互动娱乐。

作为首批获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”及“云南省旅游休闲街区”的景区，彝人古镇将持续通过消费场景创新、原创内容品质提升、文化IP资源融合转化，不断迭代、积极营造，充分发挥主客共享、近悦远来的文旅消费品牌窗口作用，带动引领周边旅游经济及助推产业升级，为区域经济发展增添消费活力。同时，打造文商旅产业融合之典范，积极为促进楚雄融入云南大滇西旅游环线贡献力量。如今的彝人古镇解决近2万人就业和居住生活，撬动上下游产业投资约100亿元，不仅有力带动了地方经济的发展，更塑造了楚雄“中国彝乡”的文旅品牌形象，成为滇西黄金旅游线上不可或缺的一环。

打造“文旅产业小镇生态平台”助推产业高质量发展

从传统观光游向休闲、度假游转型升级，沉浸式业态、周边游、夜间文旅等新兴业态此起彼伏，渐次成型。近年来居民消费水平提升，以及现实中出境游停滞，旅游消费回流潜力巨大，叠加“十四五”规划要求丰富优质旅游供给，提高基础设施建设和公共服务配套，营造历史文化氛围，为后续的文旅产业发展打下基础。如何加强文物资源授权管理和文创开发，打造文创品牌，更好地挖掘文化内涵，成为未来城市发展的新命题。

从彝人古镇为起点，在二十余年的文旅历程中，伟光汇通深入挖掘地缘文化，其打造的独特的文旅IP，以及前后期的运营体系经过反复的验证，成为国内一流的文旅运营企业。对于城市文化的挖掘，人文旅游的搭建都有着丰富的实践经验。近年来，伟光汇通更是先后在长江国际黄金旅游带拓展，如重庆涪陵爻里小镇、湖北襄阳关圣古镇……伟光汇通文旅版图串联起“小镇里的中华”新图景。截至目前，伟光汇通布局全国的文化旅游小镇已累计超过40个，遍布中国15个省、自治区、直辖市。2021年，其在运营的小镇游客接待总量超过6000万人次。

事实上，每一个文旅小镇对区域产业生态的综合价值，是与所在城市区域经济、产业、资源禀赋有深度的战略互补，将小镇作为文旅产业或当地特色产业打造全国乃至全球的资源配置平台，结合政府政策支持，赋予产业引导，并带动个体商户加入，进而吸引来自产业链上的更多的参与主体。比如，彝人古镇建成后，吸引、孵化了一批彝绣技人，并指导他们打造彝绣品牌，规模快速扩大。2017年彝人古镇彝绣产品的产值达到2亿元，带动周边地区5万余名彝族村寨妇女创收，彝绣元素和服装也走向了国际时装周，实现了彝绣从传统手工艺到文化创意产业的转型升级。

目前，在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局战略背景下，伟光汇通将持续不断强化文旅小镇产品打造、创新景区运营管理升级，依托我国超大规模文旅市场优势和内需潜力，满足人民日益增长的美好生活需要，不断增进时代性、独特性，为更多的城市打造精致的、充满人文体验的文旅小镇生态平台，而这些文旅小镇，在伟光汇通精心打造和运营之下，必将成为当地城市的特色文化IP、产业平台、城市名片，乃至区域经济新的增长极，为推动当地文旅产业高质量发展赋能蓄力。

来源 文旅中国、“伟光汇通”微信公众号

关键词： 彝人古镇 同比增长 区域经济