中老铁路开通一周年以来，玉溪的区位和交通优势充分凸显，玉溪市以此为契机，补短板、强弱项，进一步加强文化旅游基础设施建设，持续释放旅游红利，为玉溪文旅发展赋能量添动力，为沿线地方经济发展注入新活力。2022年1至10月全市累计接待旅游者3176.58万人次，实现旅游总收入335.43亿元。

（中老铁路元江大桥 王建福 摄）

(资料图)

围绕中老铁路开通谋篇布局，加强区域合作

玉溪市以中老铁路开通这一历史契机为新的起点，紧扣玉溪市“一极两区”发展定位和“十四五”文化旅游发展规划，依托全市美丽乡村建设，围绕传统古村落、乡村美食、乡村农特产品、民俗活动等元素推出乡村旅游线路，打造最美乡愁目的地。加快建设聂耳音乐文旅产业集聚区、高原湖泊文旅产业集聚区、少数民族文旅产业集聚区、乡村旅游文旅产业集聚区。进一步深化与昆明、普洱、西双版纳3个州市合作，签订了《昆玉普西文旅系统协作协议》。组织参加中老铁路通车云南文化旅游推介活动，深化了与中老铁路沿线各涉旅要素企业的合作内容。借助2022中国国际旅游交易会、南博会等大型展会，展现红塔区、峨山县、元江县等中老铁路沿线核心旅游资源及特色旅游产品，助推玉溪中老铁路沿线城市旅游发展。

（传统古村落坡垤村 胡兴泽 摄）

加快旅游景区和度假区建设，完善沿线旅游配套设施

创建和提升中老铁路沿线及周边景区建设，推进抚仙湖世界级旅游度假区和澄江帽天山寒武纪世界自然遗产旅游区5A级景区创建方案编制，推动34个A级景区提档升级，指导一批新业态景区创建，打造旅游目的地品牌。深入玉溪高铁站等市内沿线站点调研，协调市内沿线站点完善文化旅游基础设施建设。在玉溪高铁站推出了玉溪旅游攻略、旅游地图等宣传资料，协调推进在玉溪高铁站依托现有设施等基础条件，设立玉溪游客集散中心和退货中心。在峨山站设立游客中心，丰富形象宣传广告，打造水景观，完善基础和配套设施；丰富美食、演艺等文旅业态，联动嶍峨古镇将峨山站打造成民族特色美食聚集区。化念站启动了罗里村一、二组整体搬迁改造工程，打造文旅商业综合体；实施了罗里村黄果山片区工业风乡村旅游点建设工程。元江站初步完成游客中心和非遗中心选址；围绕站前广场及周边配套，积极谋划美化工程，植入哈尼族、彝族、傣族等少数民族元素和非遗文化项目情景元素，营造旅游氛围；研究开设元江站至县城以快速公交和异地租换车为重点的便捷交通，实现快速交通的无缝接驳。

（峨山嶍峨古镇 毕晓芳 摄）

培育文旅新业态，加快文旅产品建设

玉溪市结合旅游市场需求特点，对玉溪花灯、滇剧、关索戏、通海高台、女子洞经音乐等文艺活动再创意演绎，推出文艺精品，融入旅游市场。依托陶瓷、铜器、刺绣、银器、织锦等传统技艺，加快转化文创产品。进一步提升各类节庆活动举办水平。全力打造聂耳音乐周、玉溪米线节、江川开渔节、易门野生菌节、元江金芒果节等节庆产品；加快全市，特别是中老铁路沿线红塔区、峨山县、新平县、元江县旅游产品建设。在红塔区推出了半山常乐温泉酒店、玉山城休闲及乡村旅游示范区、大营街幸福小镇等新业态旅游产品，加快了聂耳音乐小镇、映月潭提档升级、铂尔曼酒店、温德姆酒店等项目建设；在峨山县推出了石泉村乡村旅游休闲度假基地、云茶山庄半山酒店等新业态旅游产品，加快了嶍峨古镇、峨山希柚高品质酒店等项目建设；在新平县推出了花腰田间、戛洒外滩豪生酒店等旅游产品，加快了新平欢乐水世界等项目建设；在元江县推出了栖霞山温泉温泉酒店、梦幻水世界主题乐园等新业态旅游产品，加快了傣族文化景区、咪哩乡红色文旅综合体等项目建设。

（富康城铂尔曼酒店 铂尔曼酒店 图）

谋划项目储备，推进文旅项目建设

中老铁路开通以来，玉溪市全力推进“35102”项目包装策划工作，完成28个项目包装，计划总投资1200亿元。其中，在中老铁路沿线的红塔区、峨山、新平、元江4个县区共包装策划13个项目，计划总投资430亿元，占总投资的35.83%。扎实推进沿线文旅项目建设，中老铁路沿线4个县区共有红塔区新兴州城风貌保护和城市更新改造项目等22个项目，完成固投24.36亿元，占全市文旅固投总量的54.17%。中老铁路开通有效带动沿线文旅项目投资和发展，让玉溪文旅固投一直以来东线（澄江、江川、通海、华宁）发展优于西线的局面逐步转变。

（新平哀牢山风光 黄凯 摄）

加强市场开拓，加大宣传力度

围绕中老铁路开通，玉溪市整合各级宣传媒体、大数据平台等宣传力量，加强抖音、微信、短视频等新媒体利用，建立媒体宣传矩阵，形成立体宣传格局。围绕峨山县、元江县等中老铁路沿线经过地区，利用“玉溪文旅”微信公众号、“乐游玉溪”抖音号、微信视频号、快手号、小红书号等自建新媒体平台，持续推出“跟着中老铁路游玉溪一日一景” 、“跟着中老铁路游玉溪让舌尖一起去旅行”等系列宣传推广，推送宣传稿件160余篇次，阅读量逾10万次，相关短视频30余条，播放量逾150万次；联合云南电视台都市频道在大口马牙栏目推出了跟着中老铁路游玉溪旅游系列真人秀活动；在人民日报客户端、澎湃新闻、封面新闻、今日头条、网易新闻等十余家中央、省市媒体和宣传平台，围绕景区景点、旅游线路、特色美食、非遗文化、民族风情等内容，推送宣传稿件250余篇。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

关键词： 项目建设 旅游产品 乡村旅游