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云南省楚雄州南华县的楚克隆超市内，手工刺绣的手提包、纸巾盒、餐桌垫、丝巾、抱枕……琳琅满目的彝绣产品摆放在货架上，与来来往往的购物市民形成了一道别致的风景线。“彝绣产品售价在几十元到数百元不等，上架半个月来，引来众多市民朋友驻足观赏，也有不少人购买了彝绣产品。”楚克隆超市彝绣专区销售员说。

连日来，为有效拓宽彝绣产品销售渠道，持续提升彝绣文化和彝绣品牌知名度，让更多市民和游客购买到精美的彝绣产品，有效拓展彝绣市场，南华县发起了以“彝绣产品进商圈”为主题的拓展彝绣产品销售渠道的专项行动，积极推动彝绣产品进直播间、大型超市、高端酒店、高档餐厅、新华书店等各行业进行展示销售，累计与7家大型超市、酒店、餐厅、文化传媒公司、书店建立合作关系，进一步激活本地供需市场内生动力。

“以前，只有在彝族服饰上见过彝绣，一直以为彝绣就是绣在衣服上的花，现在在书店看见这么多的彝绣产品才知道彝绣还能有这么多的用处，从纸巾盒、笔记本到装饰画，彝绣产品无处不在。”新华书店里，王女士正在观看彝绣产品，她认为，彝绣产品进书店，让更多的人了解彝绣产品，并且彝绣产品和文化产品书籍摆放在一起，也进一步增加了彝绣的文化内涵。

近年来，南华县高度重视彝绣产业发展，截至目前，全县共有彝绣加工企业8户、彝绣经营店铺48个、彝绣专业合作社4个、电商销售主体58家，其中年销售额过千万元的龙头企业1家。全县现有绣工8000余人，彝绣专业能手3800余人，有“彝族服饰”“彝族刺绣”非遗传承人13人。其中，省级“彝族服饰”传承人1人，县级传承人7人；州级“彝族刺绣”传承人1人，县级传承人4人。2022年以来，南华县彝绣产业产值不断增加，随着本地市场的持续拓展，形成了一条集研发、设计、生产、加工、销售为一体的全彝绣产业链。

文旅头条融媒体记者 姚智慧 通讯员 许德存 杨霞 文/图

关键词： 彝族服饰 新华书店 产品销售