2023年春节假日期间，大理州及各县市文旅部门加大旅游产品供给，打造“有温度”的“年味大餐”，文旅市场平稳有序、欢乐祥和。大理春节旅游火热盛况超过疫情前，创历史新高度，呈现“人山人海”“一房难求”的市场旺象，大理春节旅游热连续两日登上央视。

（1月25日，央视财经频道第一时间栏目播发《云南大理：看洱海逛古城 春节旅游持续火热》报道）

（1月27日，央视《新闻联播》关注大理旅游消费市场火热）

(资料图片仅供参考)

大理春节旅游有多热？

看数据

整个春节假期，全州共接待旅游者423.93万人次，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增162%。其中接待过夜旅游者84.36万人次，接待一日游旅游者339.57万人次，全州景区（A级景区及生态廊道、理想邦）共接待游客171.55万人次。大理古城接待游客53.83万人次，双廊文化旅游区接待游客16.06万人次，生态廊道接待游客25.75万人次，成为全国景区中的“爆款”。

7天春节假期

大理文旅市场有何特点？

文旅产品供给丰富

惠民活动诚意十足

春节前，大理州组织举办“茶和天下、共享非遗”之“茶香大理”主题活动，“围炉煮茶”火遍全网，预热引爆文旅市场。节期，全州文旅系统围绕“演、展、惠、游、购”等主题，通过线上线下相结合方式，推出170多场年味十足、精彩纷呈的“文化大餐”。州白剧团节日期间进古城、进社区、进乡村，开展“我们的中国梦•文化进万家”迎新春系列演出活动，大理古城组织开展游客参与互动的新春广场舞系列活动，创新服务业态，引爆古城流量。各县市争先恐后、纷纷组织非遗展演、舞狮耍龙、民间接本主等系列“迎新春、庆佳节、展民俗、享欢乐”文旅活动，不断将节日氛围推向高潮，让整个大理饱含着浓浓的年味与浓郁的温情。

大理州提前谋划，主动发力，发放3000万文旅、航旅惠民补贴，鼓励景区推出系列分时分段分区免票优惠政策，创新服务业态，提升服务质量，全州所有景区接待量无一例外成倍增长，部分热点景区客流呈指数级增长，一度逼近最大承载量。

春节期间，大理州文旅部门将免票政策、发放消费券等优惠福利与文旅新业态新产品紧密结合，催生一系列网红文旅新场景，大理旅游实现体验提升、服务升级、吸引力增强。天龙八部影视城推出“天龙八部武侠沉浸街区”，全面融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”等消费类型，吸引了一大波“剧本迷”前往打卡体验，带动了景区消费的整体升级；崇圣寺三塔、蝴蝶泉公园、南诏风情岛等景区推出白族耍龙、游蝶泉•闹新春、文艺演出等系列活动，打造传统景区沉浸式新玩法，人气持续高涨，二消持续活跃。喜洲稻田有风集市和柴米多、床单厂等文创集市飘出文艺时尚“烟火气”，创意足、人气旺，为游客带来不一样的新春体验。

古镇古村引爆本地游，以休闲度假、走亲访友、朝圣祈福为主的乡村游、近郊游、古镇游、登山游受到本地群众热捧，微旅游、微度假游客增量明显。大量游客深入弥渡密祉、白崖城、漾濞光明、洱源凤羽、云龙诺邓、天灯海坪、南涧樱花谷、祥云云南驿、鹤庆新华村、永平宝台山、离天空最近的茶园等州内多个打卡地，到乡村寻年味、住民宿、品农菜、觅乡愁等系列乡村旅游线路广受游客欢迎，各县市推出的泡温泉、赶庙会、逛古镇、游田园和赏花品茶、花海农场、露营休闲等特色旅游产品吸引更多游客参与体验。

宣传引流效果突出

跨省游客成为主力军

大理州在旅游产品创新、业态创新上提前打好基础，在宣传营销上推出一系列活动措施，特别是借势电视剧《去有风的地方》的东风，抢抓机遇，乘势而上，策划推出“去有风的地方·品最美的风物”“过大年 游大理”等专题宣传文旅活动，收到了良好效果。据移动公司对环洱海周边重点游客聚集地的监测显示，春节期间进入大理的跨省游客占据主流，占比超过一半以上。航空方面，以北、上、广、深、川等地到大理旅客居多。自驾方面，省外、州外长线自驾游持续活跃，除川、渝、贵、昆等地自驾车继续占据主流之外，鄂、湘等地及粤、桂等沿海地区自驾车数量增长明显，自驾半径更加扩大。通过航空、动车等方式进入大理，采取“落地自驾”方式的游客明显增加，以旅拍、旅居车为代表的旅游车租赁市场繁荣发展。

强化服务监管

游客安心游

大理州文旅系统及其他涉旅部门，文旅经营单位坚持春节值班值守不放松，严格落实24小时值班制度、外出报备制度和应急值守联动机制，统筹春节期间旅游市场运行各项工作，加强重点部位监管，抓好应急处置、行业安全、游客服务、市场规范等工作。积极应对假日旅游高峰，开展流量监测，加强隐患排查，保障设施安全，实现旅游平稳度峰、群众平安度节。高效应对突发事件，春节期间未发生重大涉旅安全事故。

大理州文化和旅游局派出12个工作组，采取明查暗访形式，对各县市文旅经营单位安全生产、经营秩序、疫情防控等工作开展督导检查，共出动450多人次，共督导检查市场主体650多家次。全州文旅系统出动执法人员500多人次，检查景区景点、星级酒店、旅行社、文化场馆、文娱场所900多家次。准确落实“乙类乙管”总体方案精神，最大限度减少疫情对文旅行业发展的影响。截至目前，全州文旅市场总体安全平稳、规范有序，没有发生安全事故，无其他重大旅游投诉纠纷案件和负面舆情。

文旅头条融媒体记者 李美溶 文

大理州文化和旅游局 罗铸 张松平 图

关键词： 旅游产品 大理古城 生态廊道