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2月20日下午，由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）主办的《中国旅游经济蓝皮书(No.15)》暨2023年第一季度学术成果发布会在线上举行。先后发布了《2022年旅游经济运行分析与2023年发展预测》（中国旅游经济蓝皮书（No.15））《2022年全国游客满意度调查报告》和《2022年全国旅游景区门票预约大数据报告》。

大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇与梅河口市旅游服务中心党组书记、主任李涛受邀参加嘉宾对话，与中国旅游研究院总统计师、统计调查所所长马仪亮博士就旅游市场复苏、旅游市场变化，不同区域旅游产业发展的未来导向等话题展开深入交流与研讨。

在对话中，赵薇表示，“乙类乙管”政策实施后，大理旅游业迎来复苏，旅游产品预订量开始上涨，景区景点的人流量明显增多，往日的“烟火气”逐步回归。特别是电视剧《去有风的地方》播出后，大理旅游随着电视剧热播加速复苏。整个春节假期，大理州共接待旅游者423.93万人次，同比增长219%；实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%，火热盛况超过疫情前，呈现“人山人海”“一房难求”的市场旺象。假期过后，大理旅游市场依然保持着较高人气，实现了“开门红”后“持续红”。

赵薇介绍，疫情以来，人们的旅游需求发生变化，倒逼旅游产品和业态发生改变。这几年，大理也紧跟游客需求变化，完善旅游产品供给体系，推出爱情旅游、艺术旅游、团建旅游、体育旅游、研学旅游等一系列新产品新业态。大理近三年承办目的地婚礼的数量年平均增长达275%，增速全国第一，已成为国内热门婚礼目的地；融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”新业态，打造了“天龙八部武侠沉浸街区”；大理文化生态保护区正式入选国家级文化生态保护区，实现非遗和体验场景的深度融合，打造了匠志集·大理民艺中心等一批非遗研学旅游的网红打卡地；以“一带三道十八廊”为核心打造的“漫步苍洱”世界级康旅品牌初见成效，今年还将举办爱情马拉松、湄澜马拉松等一系列旅游活动。

谈及未来规划，赵薇表示，大理将利用好《去有风的地方》这个影视IP，持续做热宣传，强化对外交流合作，积极开拓国际国内旅游市场。同时还将通过完善国际化旅游基础设施、推进旅游智能化，加强苍洱世界级旅游度假区、“东亚文化之都”等世界级文旅品牌创建，培育壮大新产品新业态，加快创作文艺精品、力争尽快达到世界级文化遗产水平等举措，提供更具亲和力的旅游服务，创建更具影响力的旅游示范，打造更具引爆力的旅游产品，赋能更具内涵力的旅游体验，将大理打造成为康养旅居最佳体验地、主客共享乡愁体验地、文旅产业发展新高地、业态富集特色品质地、近悦远来IP引流地、暖心舒心游客满意地，成为颜值更高、气质更佳、品质更优的世界级旅游目的地。

据了解，《2022年旅游经济运行分析与2023年发展预测》是由中国旅游研究院院长戴斌任主编、凝结全院集体智慧的科研成果。报告指出：2022年旅游市场景气下探，波动筑底，旅游产业景气、企业家信心、游客满意度等指标走低，旅游市场主体经营困难上升，政府托举政策和市场主体积极创新稳住了旅游经济基本面。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的破题之年。“乙类乙管”新规实施，恢复20国出境游等政策变化，将不断降低疫情对经济发展的影响，春节旅游市场繁荣奠定了市场稳定复苏的主基调，预计全年旅游市场将“稳开高走、持续回暖”。

文旅头条融媒体记者 孟鹏 文

中国旅游研究院 图

关键词： 旅游市场 旅游产品 旅游经济