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世界旅游联盟、浩华管理顾问公司日前联合发布《中国出境旅游市场景气报告》。报告显示，预计中短期内中国出境游将以“U型”有序逐步恢复为主，而非迅速触底反弹。长期来看，中国出境游仍具备广阔的市场潜力，产品体系的更新迭代有望激发需求。

报告显示，受访者对于中国出境游市场的复苏前景感到乐观。大部分出境游目的地景气指数呈现正向预期，其中，东南亚市场预期显著强于其他地区。受试点政策、航空及双边关系等多方因素影响，亚洲短途目的地市场预期普遍优于西欧、大洋洲及北美等长线目的地。从客源市场角度来看，国内各客源地呈现积极的市场预期，其中，华东和华南地区景气指数显著高于其他地区。

报告预测，由于国际航线调整审批流程相对繁琐，航司运力调整费时；行业长期停滞，供应链受创需重组；出境游从业人员流失；国际形势及双边关系复杂多变等因素的影响，2023年上半年，中国出境游市场难以恢复至2019年同期水平。

报告分析，国内游客旅游需求出现了深入迭代与细分，“打卡”式出境观光产品亟须升级。中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大，随着精品小团、主题游等产品的推出，更多中国游客将走出国门，为多国旅游业复苏、经济发展增添新活力。

来源中国旅游报

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