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云南旅游特色“出圈路”,路在何方?-快资讯

2023-06-09 21:38:56    来源:文旅头条

近段时间,一场从全国各地涌来的“进淄赶烤”热潮,引起广泛关注。淄博烧烤没什么“秘密武器”,羊肉、小饼、蘸料,配方简单,复制非常容易,但人潮还是涌向了淄博。如网友所说,没有人缺这一顿烧烤,缺的是淄博别具特色的人文环境。从消费产品到消费场景和情感,淄博烧烤透露着中国乡土社会“交情”的独特魅力。

凭借一串烧烤,快速成为全国人民心中的“网红城市”?淄博火爆“出圈”的背后,给云南带来什么启示?云南旅游的特色“出圈路”,路在何方?文旅头条新闻网记者专访了云南省旅游研究方面专家。


(资料图)

(昆明教场中路蓝花楹 邓斌 摄)

云南省旅游研究学术委员会顾问委员,旅游情境规划方法论发明人,教授级高级工程师姜若愚认为,淄博烧烤火爆的背后,是旅游变了,游客关注的重点也变了。从“风景名胜”转向“日常生活”,从“舞台展演”转向“真实体验”,从“客位凝视”转为“主位沉浸”,从“宏大叙事”转向“微观感知”。姜若愚还举了诸多例子,如昆明原本名不见经传的教场中路、纂新农贸市场、弥勒寺公园、南强街夜市、文明街福照楼和东方书店,如今正在成为能与高A级景区相媲美的火爆打卡点,有些打卡点的知名度和影响力,甚至已经超过云南老牌景区。在丽江古城,入住民宿客栈,逛忠义农贸市场,与商贩讨价还价、采购新鲜食材,使用民宿客栈自助厨房做饭,跟主人与驴友分享故事,已经成为不少游客的选择。游客更加喜欢城市深度游,去感受人文关怀,去满足精神需求。

(南强街夜市 邓斌 摄)

云南丰厚的文化底蕴下,如何跨越地域阻隔,让全国各地的游客都被云南“安利”到,都想加入到云南特色旅游里?在人人参与、人人制造话题、分享流量的互联网时代下,如何让赴滇游客增强参与感、体验感和互动感?姜若愚认为,需要给游客来一场视觉或心灵上的极致体验。

“如云南的火把节、泼水节,不仅要全省参与,更要吸引全国参与,让游客通过节日感受民族特色,增强民族情感。打造立体旅游体验,让游客来了还想再来。”在姜若愚看来,深度游、感受人文关怀,是新的旅游市场需求。

(版纳泼水节 岩温香囡 摄)

姜若愚表示,特别是随着以90后、00后为代表的“数码原住民”逐渐登上文旅消费的主流舞台,对获得富有价值、难忘的沉浸式体验,有越来越强烈的消费需求。从“看景”到“入景”,各种沉浸式新业态、新模式、新消费将大量涌现。面向文化和旅游深度融合的沉浸式产业将进入爆炸性增长阶段,如淄博烧烤、成都夜游锦江、昆明篆新农贸市场一类的新文旅项目,将引领未来消费升级,代表了体验经济发展的产业制高点。

(火把节 楚雄州文旅局 供图)

云南省旅游研究学术委员会主任委员,昆明学院教授,《旅游研究》主编窦志萍则认为,淄博烧烤火爆“出圈”的背后,既有政府政策的支持,又有游客受到互联网网友的“安利”。成立烧烤协会、发布烧烤地图、设立烧烤专列、提供住宿优惠、做好监督管理......这一系列的举措,解决了游客可能在旅途中发生的问题,这样接地气的做法,是最能赢得人心、人气的方法,这就是游客与旅游地的双向奔赴。

窦志萍说到,云南旅游业更加需要加强氛围渲染,合理安排旅游的侧重点,这样才能让云南特色成功“出圈”。这样来看,云南旅游就需要打造出好市场,讲述好特色故事,让游客都可以来一场“治愈心灵,双向奔赴”的云南之旅。如年初播出的电视剧《去有风的地方》,也为云南带来了众多游客。其内在原因是消费者的旅游需求在不断变化,现代旅游的需求是“生活”,是“体验生活”,大家更加追求内在精神丰富性和精神的松弛感。窦志萍认为,云南得天独厚的气候,慢节奏的时光,体验“有一种叫云南的生活”......都将成为云南“出圈”的特色路。

(乡愁大理 邓斌 摄)

此外,两位专家都表达出只有真正走到游客身边,用心服务好游客,才是收获游客好评的制胜法宝。同时结合本省特色,讲好游客喜欢的云南故事和人文历史也必不可少。

寻找“出圈”特色路,擦亮云南旅游金字招牌。打造云南特色市场,满足游客需求的同时,也需要优化营商环境,提高办事效率。让云南旅游业蓬勃发展,喜迎八方来客,让游客真正慢下来,体验属于云南的故事。

(游客品尝特色美食 邓斌 摄)

文旅头条融媒体记者 李亚 实习生 唐敏 王苑力 文

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