2023年 “端午”假期，是高考、中考结束后的首个节日，也是临近暑期长假，粽香味道渐浓，游客访亲拜友的时节。玉溪市丰富“食、住、行、游、购、娱”等要素业态和产品，推出111个“端午+暑期”文旅活动，全力促进假日文化旅游消费。

端午期间，玉溪市共接待国内游客41.99万人次，同比增长18.72% ；实现国内旅游收入4.31亿元，同比增长62.33% ，据去哪儿平台数据显示，玉溪酒店预订量居全省热门目的地第6位。

（江川融媒 图）

【资料图】

政府引导，举办大型文化演出活动

为充分发挥节赛事活动吸引游客广泛参与，拉动地方文化旅游消费的作用，通过“政府引导、企业承办、市场运作”的方式，在市委、市政府的有力领导和相关部门的大力支持下，由玉溪市文化和旅游局指导，玉溪融媒文化传媒投资有限公司、玉溪优优迪斯会展服务有限公司联合主办，玉溪科教创新投资有限公司、云南一席传媒有限公司协办的“2023玉溪音乐节”，于6月22至23日在玉溪高原体育运动中心举行。作为玉溪首次规模突破万人的音乐节，集结了陈粒、苏见信等音乐节常驻嘉宾共14组，汇集了各大知名品牌赞助商45家及玉溪当地特色餐饮企业60余家，组成为期2天的音乐多元业态。陈粒、苏见信、梁老师TSONG、脆莓乐队、滇声气、大波浪等热门音乐人和乐队轮番登台，流行、摇滚、说唱等极具表现力的音乐风格，点燃了端午假期。音乐节吸引了1.2万人参与，在抖音同城榜中“2023玉溪音乐节”热度411万，排名第二，拉动周边规模以上住宿单位住宿率提升30个百分点。

（王艳华 图）

弘扬文化，组织特色民俗体验活动

江川区组织举办星云湖端午龙舟挑战赛，来自玉溪市各县（市、区）的11支代表队176人，参加了12人混合组龙舟100米、200米直道赛预赛、决赛。湖面的四个赛道上，鼓声雷动，龙舟竞渡，参赛选手紧跟鼓点奋力挥桨，龙舟犹如开弓之箭，射向终点，岸边吸引了1万多游客加油助威，拉动了周边乡村旅游餐饮、娱乐、购物消费。龙舟赛是对中华优秀传统文化的赓续传承，也是充分发挥星云湖资源优势，实现“体育+旅游”、“民俗+旅游”深度融合发展的重要活动。

澄江市广龙旅游小镇组织开展以端午晚会、篝火晚会、包粽子、调酒DIY等内容的趣妙端午，欢乐广龙“粽”动员活动；举办第四届鲜花艺术节；组织举办以王者荣耀电竞专业比赛、水友赛、coser舞台剧、二次元乐队、DJ乐队、奇幻动漫巡游等活动为主题的第一届抚仙湖电竞动漫嘉年华。寒武纪小镇欢乐大世界结合“端午”与“奇虾”两个主题推出了“端午奇虾纪”活动，端午民俗体验与大马戏、海豚总动员轮番登场。晶喜庄园组织开展体验稻田耘田观察、户外芒果宴、户外君子宴、户外露营、创意创新研学等活动。澄江A级景区共接待游客3.11万人次，以阑珊宿、遇忱、25度蓝为主的特色民宿入住率近70%，以星空小镇、海口为主的露营房车业态受到游客青睐。总体来看，旅游业态主要以休闲观光、特色民宿、水上项目为主，研学及露营房车等业态崭露头角。

通海县秀山公园举办端午节系列活动，包括三礼活动和端午节采风活动；品读秀山楹联，体验拓印文化；聆听红色故事，传承红色基因学习老一辈革命家的革命精神；着汉服游秀山参加“乞巧”活动；秀山清凉台听国学老师讲中国传统文化等活动，营造了浓厚的节日氛围。天禧玫瑰花主题园举办“‘粽香浓情 祝君安康’——来天禧玫瑰园过个传统端午节”活动，吸引广大游客前来踏青游园，欢畅假日。

华宁县举办“粽情端午——汉服主题游园活动”“海狮表演”“铁笼飞车”“龙窑开窑”“点燃圣火、万人同跳烟盒舞、品尝生态汤锅美食、特色商品展”“‘不桔一格’柑桔产业发展论坛”等系列活动。

（新平融媒 图）

促消打折，清凉避暑项目热度升温

针对今年参加中考或高考的学生，玉溪市抚仙湖环玉孤山岛、抚仙湖明星渔洞、抚仙湖书院、抚仙湖广龙小镇、新平哀牢山、磨盘山景区、元江栖霞山温泉花园酒店等景区景点、酒店民宿等旅游企业，推出了半价或免票的优惠政策、旅游产品，大大吸引了周边城市游客。抚仙湖、哀牢山、磨盘山国家森林公园、秀山历史文化公园、映月潭温泉、半山常乐温泉酒店、峨山云茶山庄、龙马山景区、九龙池公园、汇龙生态庄园、龙泉国家森林公园等地成为亲水、纳凉、避暑的好地方。

（姚智慧 图）

突出特色，组织地方民族特色活动

元江县围绕芒果节主题，举办“金芒果·千人蒙面情”活动，邀请游客参与情歌对唱、歌舞表演、服饰展出等活动内容，体验元江傣族蒙面情歌非遗文化；组织“金芒果·狮王争霸赛”，邀请专业团队进行狮子舞大赛，在比赛中展示非遗舞蹈，让游客了解舞狮非遗文化。峨山县玉峰竹海开展少数民族表演活动，邀请纳苏艺术团到景区内进行表演，与游客亲密互动；彝人谷竹海景区推出了“追茶玉峰竹海，围炉玉峰湖岸”活动。易门县组织玩水节、稻田开鱼节、开山节、花果山欢乐谷烧烤狂欢节等丰富多彩的系列活动。

（热情元江 图）

宣传造势，营造旅游目的地市场氛围

一是举办“休闲玉溪 纯净之地”2023玉溪市文旅宣传推广活动。发布了亲水之旅、研学之旅、红色之旅、乡愁之旅四条旅游精品线路，涵盖名胜古迹、旅游度假、特色小镇、乡村民宿、文化体验等旅游要素，将玉溪境内众多旅游资源和特色旅游景点串联成线，更好地满足游客多元化旅游需求；举行了玉溪市旅游精品线路媒体采风行，联动中央、省、州（市）三级主流媒体，走进景区、企业、小镇、村庄……采用视频、图文等多种形式，多视角对玉溪文化旅游资源进行全面的宣传报道，活动稿件宣发超70篇，活动日均发稿18篇次，全网媒体曝光量超2000万。二是策划主题宣传。以“节庆玉溪”“美味玉溪”“玉溪非遗”“夏游玉溪”等为主题，通过人民网、新华网、云报、云南新闻网、玉溪发布等国家、省、市媒体平台，发布图文宣传稿件260余篇次，高频次对外展示玉溪绝美的山河湖景、浓郁的人文风情。三是围绕玉溪音乐节，从亲子研学、美食旅拍、运动休闲、住宿康养等角度，推出旅游攻略，构建短途游目的地，优化游客在玉溪的“全程旅游体验”。四是在抖音、快手、小红书、今日头条、西瓜视频、哔哩哔哩等短视频平台，发布端午假日宣传视频62条、播放量16.39万次。

（姚智慧 图）

来源 玉溪市文化和旅游局

关键词：