6月30日，以“悦动一夏 趣游云南”为主题的“2023华侨城云南区域夏日云游季”正式启幕。

(相关资料图)

“夏日云游季”作为华侨城云南区域集团（以下简称“华侨城云南”）2023年度推出的首个多业态联动营销的旅游主题活动，集中推出100多场丰富多彩的特色活动、近百款实惠便捷的旅游产品，以高品、多元的出行体验，构建云南特色文旅“走廊”，用实际行动践行“云南旅居生活服务商”的使命。

2023年是贯彻落实党的二十大精神，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的开局之年；也是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的破题之年。在旅游板块方面，华侨城云南组建旅游事业部，以专业化的整合、市场化的运营实现旅游业务的统一管理，加快供给侧结构性改革。

文旅融合 丰富旅游场景“精神食粮”

据悉，华侨城云南将中国国际动漫游戏博览会（以下简称“CCG EXPO”）走出上海的第一站引入了云南，将于“夏日云游季”期间在昆明世博园举办。

（丽江老君山黎明景区）

CCG EXPO是中国第一动漫展，已经列入文旅部“十四五”文化和旅游发展规划的八大文化产业展会之一，至今已经连续成功举办17届。CCG EXPO（云南）除了秉承原展会展商、阵容等方面的室内部分之外，还将结合云南天然的气候、资源等优势进行户外部分的多维度活动呈现，使其最大限度利用地缘优势打造具备更强“文旅融合”属性的室内+户外CCG版本。

（昆明轿子山风景区）

此外，华侨城云南各景区、酒店结合当地民俗风情、历史文化，在夏日云游季期间策划推出诸多特色活动。在去年“当燃·世博”火把节的基础上迭代创新，打造以“体验”为内核的云南特色民俗活动场景，让游客在一系列民俗体验活动中感受少数民族文化的新魅力；建水朱家花园将以临安文化为核心要素，举办“国风潮玩”主题活动，带来国潮古风游园会、国风演艺展演、国风电音音乐等文化体验……

（华侨城云南区域火把狂欢节）

这些富含历史文化底蕴、形式新颖的活动，不仅将深化游客的出行体验、提升旅游品质，也将在中华优秀传统文化的保护传承弘扬中增强文化自信。

整合资源 赋能大众旅游产品体验

当前，我国旅游业正在加速复苏，大众旅游将在新发展格局中扮演更加重要的角色。华侨城云南通过旅游事业部统筹所属文旅企业，将不同特色的文旅项目、产品业态进行多维有机整合，统一品牌背书，为丰富产品结构、创新产品供给提供支撑，从而满足消费者多元化、多层次的需求。

（昆明阳宗海度假区侨侨水乐园）

从项目整合上来看，华侨城云南充分利用旗下20余家旅游企业的优质资源，在夏日云游季期间，计划推出“云游易选”“神兽放肆行动”“搭子出游”“山路有野”四大系列近百款符合亲子家庭、青年学生、精英白领等不同群体的定制旅游产品及优惠套餐，将规模优势转换为规模效益，为惠民力度留出足够空间。

从业态整合来看，华侨城云南基于旗下美丽乡村、特色小镇、自然景区、度假酒店等数类核心业态，突出“拳头”单品，进行迭代升级。夏日云游季期间，将推出适合学生群体游玩的“景区9选9”通兑产品，适合家庭和情侣休闲度假的“7选2”2间/夜酒店通兑产品，为广大游客带来了“一票多玩”的自由旅游体验，也为游客提供城市微度假休闲的好去处。

（云南世博花园酒店 米之恋过桥米线）

这些产品，让消费者在享受优质体验之余，也实实在在获得了由规模效益转化而来的实惠价格，有效满足了多样化的市场需求，打通了“吃住行游购娱”全产业链要素，带动关联产业协同发展。

渠道聚合 数字化赋能旅游创新发展

新时代的大众旅游，既要保证高质量、多元化产品的供给，也要保障旅游的普遍性、普惠性。华侨城云南坚持社会效益与经济效益相统一，发扬公益精神、承担社会责任。

在华侨城集团开展“我为群众办实事”、推进“四惠”专项行动之“优质服务惠游客”的部署下，夏日云游季期间，华侨城云南将为特定人群定制体验活动和优惠福利，与人民群众共享旅游发展成果。

（巴拉格宗景区）

数字经济时代，渠道无疑是最宝贵的“能源”之一。华侨城云南首次以“区域整体旅游资源包”的形式，于夏日云游季启动了与携程APP、美团门票、抖音生活服务的合作，通过统筹营销、统筹供应、统筹运营的方式，致力共建良好地云南旅游营销生态。

与此同时，将以此为契机推出“DOU人计划”，基于央企在文旅行业中的责任与担当，该计划将依托“第四届云南生活方式短视频大赛”，培训孵化一批本地文旅达人，为云南做输出、为青年做培育、为行业做供给。

（丽江铂尔曼酒店下午茶）

此外，华侨城云南数字化旅游体验平台——“侨云CLUB”小程序也将于夏日云游季期间正式上线，该平台将帮助华侨城云南与消费者实现高频互动，建立更深层次的链接，为游客提供覆盖出游全周期、全场景的服务。

未来，华侨城云南将持续优化升级、发展壮大，以精彩纷呈的文旅活动、优质新颖的旅行产品，满足消费者多元化、多层次的需求，坚持经济效益与社会效益相统一，向着“云南旅居生活服务商”的使命继续前行。

文旅头条融媒体记者 李正鹏 通讯员 李斌 文/图

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