国信证券:7月球星活动提升运动品牌热度 建议把握景气赛道品牌配置良机
智通财经APP获悉,国信证券(002736)发布研究报告称,随着体育赛事恢复,品牌、明星和相关新装备在运动社区上的讨论热度提升,同时品牌积极营销、为体育赛事预热或推新品,有效提升品牌形象和影响力。今年以来随着社交、健身和户外场景放开,鞋服在消费大类中展现强α属性,建议把握景气赛道品牌在景气周期的配置良机。运动板块推荐安踏体育(02020)、李宁(02331)、特步国际(01368)、滔搏(06110),休闲服饰板块推荐波司登(03998)、报喜鸟(002154)(002154.SZ)、比音勒芬(002832)(002832.SZ)。
(资料图片仅供参考)
国信证券主要观点如下:
搜索指数:球星活动提升运动品牌热度,比音波司登太平鸟(603877)热度持续提升。
7月重点关注品牌百度指数同环比均有较大幅度的提升。
1)运动品牌:安踏、李宁与球星合作、重要体育赛事带动运动品牌热度增长。李宁宣布巴特勒中国行正式开启,依次前往北京-太原-西安-重庆-广州-香港举行活动7月李宁百度指数同比和环比分别+74.7%和87.9%;安踏官方微博发布,欢迎凯里·欧文成为安踏篮球代言人,7月安踏百度指数同比和环比分别+86.2%和73.5%;此外7月成都大运会、女足世界杯等多场重要体育赛事开启,重点关注运动品牌百度指数同环比均有高双位数及以上增长。
2)休闲品牌:比音勒芬6月线下举行“创造你的传奇”20周年庆典晚会,现场提出“十年战略:十年十倍增长”战略,7月同比仍维持大幅提升趋势,同比+237.8%。波司登6月推出x ANNAKIKI联名款防晒衣,品牌热度和销售均获得较大增长,7月百度指数同比和环比分别+107.4%和117.2%。太平鸟携手太平鸟女装全球代言人欧阳娜娜发布迪士尼奥斯华联名款服装,7月百度指数同比和环比分别+149.6%和157.3%。其余休闲品牌搜索热度也均有中高双位数的同环比增长。
运动社区:李宁虎扑热度维持首位,品牌识货折扣力度有所加强。
1)虎扑:李宁虎扑讨论帖数维持首位,为500条;耐克讨论热度环比下降至341条;安踏251条,小幅下降;从高热度帖子看,安踏、耐克、阿迪和361度在7月的高热度帖子话题主要是讨论篮球球星;李宁主要是讨论巴特勒中国行。
2)识货:从top1-3产品合计销量看,前三继续依次为耐克、李宁、阿迪,国际品牌耐克、阿迪分别环比6月下降14%/5%;国内品牌安踏、李宁分别下降16%、9%,特步、361度得益于夏季产品热销分别增长49%、81%;从top1-3产品平均折扣看,7月特步、361度、耐克、阿迪、三叶草折扣环比均有改善,分别+1.2、+2.1、+0.1、+0.1、+0.3至3.6、3.6、6.6、3.9、3.4,耐克折扣虽然小幅加深0.1,但是折扣平均绝对值保持在6.6的较高水平。
风险提示:疫情反复;竞争恶化;品牌形象受损;系统性风险。
关键词:
相关阅读
-
国信证券:7月球星活动提升运动品牌热度...
智通财经APP获悉国信证券002736发布研究报告称随着体育赛事恢复品牌明 -
港股异动 | 荣昌生物(09995)再涨超4%...
智通财经APP获悉荣昌生物09995再涨超4截至发稿涨396报407港元成交额652 -
事关停车就医,这条出行提示请留意
扬子晚报网8月3日讯(记者郭一鹏通讯员李超)记者从南京交警五大队获悉 -
孙孟勇(关于孙孟勇简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇孟勇,孟勇简述的文章,网友们对这件 -
wifi发射器和路由器的区别(wifi发射器)
来为大家解答以上问题,wifi发射器和路由器的区别,wifi发射器很多人还 -
蔚字号(关于蔚字号简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇字号,字号简述的文章,网友们对这件 -
灿瑞科技发布2023年半年报 二季度收...
2023年8月3日,灿瑞科技发布2023年半年报,上半年实现营业收入1 91亿元 -
诛仙2青云boss坐标(诛仙2青云)
导读1、您好:少侠:(9) 2。重击 7。警觉 一重: 1。寒冰 (加 -
【简牍中国】甘博文创产业持续发力 让...
国际在线报道(记者吕冬):甘肃省博物馆(下称“甘博”)是国内最... -
银饰对人身体有什么好处(银饰对身体有...
导读1、有一定的益处,银离子有很强的杀菌作用,对人体有好处的。2、银 -
oppo浏览器(op浏览器)
导读1、时间貌似改不了呀。2、OPERA的浏览器装不上?那不是内置的么?如 -
黄石:唱好“三字经”,转型“正青春”...
磁湖之畔垂柳依依,西塞山前风景如画。如果不是听当地人介绍,很难想象 -
根号的运算公式大全(根号的运算公式)
导读1、1 根号2乘以2,把2变成根号4再乘,就是根号4乘根号2,再根号下的2 -
8月或有2至3个热带气旋登陆或明显影响我国
8月或有2至3个热带气旋登陆或明显影响我国 -
相约大运 成就梦想丨中国选手何烽获武...
成都体育学院的中国选手何烽2∶0击败伊朗选手夺得金牌。 -
vr眼镜_dior有眼镜吗
1、1、Dior的眼镜较时尚,Chanel的款式很经典而且很高档,LV的是时尚与 -
ak47什么时候生产的_ak47s
1、AK-47突击步枪规格数据原产地:苏联 类型:突击步枪、自动步枪 口径 -
今年上半年基本医保基金收入约1.63万亿元
今年上半年基本医保基金收入约1 63万亿元,主流媒体,山西门户。山西新闻 -
蔓越梅老式海绵蛋糕(关于蔓越梅老式海绵...
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇越梅老式海绵蛋糕,越梅老式海绵蛋糕 -
蔓越莓优格面包(关于蔓越莓优格面包简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇越莓优格面包,越莓优格面包简述的文