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第7届中国—南亚博览会暨第27届中国昆明进出口商品交易会于2023年8月16日在昆明滇池国际会展中心盛大启幕。玉溪市文化和旅游局积极组织市内文旅要素企业，整合全市特色文旅资源、产品、线路亮相11号文化旅游馆，向世界展示“休闲玉溪 纯净之地”新形象。

玉溪市文化旅游展厅紧紧围绕“有一种叫云南的生活”，以“碧玉清溪 有情有义”“休闲玉溪 纯净之地”为主题进行设计打造。展厅设置了形象展示区、旅游精品线路展示区、非遗文创产品展示区等主题鲜明，亮点突出的内容展示区，除此之外，玉溪旅游“一卡通”产品也首次亮相南博会，以新鲜的面貌展现在观众的视野中，备受消费者欢迎。

今年7月，玉溪文旅紧紧围绕“文化旅游消费破局”中心工作，按照“政府搭台、市场运作、游客受益”的原则，依托玉溪得天独厚的自然资源及优势，打破传统行业壁垒，以超低折扣甄选组合玉溪市内优质景点资源、酒店民宿、特色餐饮、文化消费场景等，以套票的形式打造成为集吃、喝、玩、乐、购为一体的全方位多功能的玉溪旅游福利卡。整合了玉溪包含景区、住宿、体验3大类23项优质旅游产品，推出旅游“一卡通”产品包，将市场价值约6000元的旅游产品（服务）以1680元的价格进行销售。让游客可以从抚仙湖畔，一路优惠畅行至红河谷边。

一期计划发行1万张，通过对接昆明、成都等主要客源地市场，以抖音、同程等线上平台为主，线上线下同步发力，以市场调节方式，营造营销话题，实现引客入玉，展示“碧玉清溪 有情有义”城市形象。

南博会现场，玉溪旅游“一卡通”宣传营销展区吸引了众多观众驻足观看，对一卡通产品表现出了浓厚的兴趣，纷纷表示产品价格划算，以这样的形式进行旅游产品打包，不仅方便了游客，也能拉动玉溪全市的旅游消费增长。现场工作人员耐心解答观众对一卡通产品提出的疑问，并对产品包内容进行了介绍，产品受到了广大观众的青睐。

下一步，玉溪市文化和旅游局也将根据市场反馈和运营情况，持续优化完善旅游“一卡通”产品，针对不同游客群体推出差异化的产品包，适应游客日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，加大产品、服务创新力度，激发旅游消费活力，提振旅游投资信心，形成推动旅游业高质量发展的强大合力。

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文旅头条通讯员 张昕萍 文

王艳华 图

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