8月29日，云南省人民政府新闻办公室在海埂会堂举行“开好局、强信心、促发展——贯彻落实党的二十大精神”系列新闻发布会·西双版纳专场发布会。记者从会上获悉，今年上半年，西双版纳州共接待国内外游客3800余万人次，旅游业总收入526亿元，分别恢复至2019年同期的159%、134%，带动三产增速跃居全省首位。

（李亚 摄）

旅游接待人次及旅游业总收入双双创下历史新高，西双版纳州人气火爆的背后，究竟有啥“出圈秘诀”？

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据介绍，西双版纳州始终牢记“守护好云南旅游这块金字招牌”的殷切嘱托，紧扣省委“3815”战略发展目标和打造“有一种叫云南的生活”部署要求，抢抓疫情政策调整带来的旅游市场强劲复苏机遇，牢牢把握新时代新征程旅游发展新机遇，深入挖掘旅游资源新优势，主动适应旅游消费新需求，持续增强旅游新供给，强化旅游市场治理，大抓文旅康养产业高质量发展。深入贯彻落实《云南省文旅康养产业发展实施方案（2023—2025年）》，制定出台《西双版纳州文旅康养产业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》，配套完善扶持政策措施、奖励办法，从2023年起，每年安排3000万元财政资金支持文旅康养产业发展。

牢固树立“项目为王”理念，围绕建设世界旅游名城目标，策划西双版纳亚洲象国际生态旅游区、澜沧江·湄公河旅游经济带等一批重磅文旅项目，招商引资江西省旅游集团、卓正集团等一批重点旅游企业，实施景洪国际医疗旅游先行区、勐巴拉嘎洒温泉国际度假区等一批重大产业项目。提升野象谷、望天树、傣族园等一批旅游景区景点，优化城市旅游集散中心、西双版纳火车站旅游服务中心等一批旅游接待设施。创建国家级文化和旅游消费试点城市、文化和旅游消费集聚区、文化旅游休闲街区等一批文旅品牌，不断完善旅游基础设施和服务体系，提升游客体验感和满意度。

持续深化“旅游+”“+旅游”融合，推动传统景区的提质升级，适应文旅产业发展的新趋势，做活做强夜间经济、网红经济，全面发展乡村旅游，推出一批深受欢迎的文旅产品，形成了“植物园夜游和自然研学”“望天树雨林学校”“勐远仙境雨林穿越”“南药园科学方舱科普研学”“野象谷亚洲象研学”等科普研学产品，茶山行、制茶体验等茶旅融合产品和告庄旅拍文旅产品。

强化文旅品牌宣推，强化与央媒、省媒联动，构建媒体传播矩阵，结合西双版纳州实际，加强策划，聚焦重点，持续推出系列宣传。围绕“有一种叫云南的生活”叫响世界的目标要求，上线运营“我爱西双版纳”抖音视频号，通过新媒体矩阵，依托民族节庆，立足资源、区位等优势，加大西双版纳州文旅品牌形象宣传。

围绕推动文旅产业高质量发展目标，持续推进旅游秩序综合整治。一方面全力推进文旅产业的转型升级，不断夯实文旅产业高质量发展基础，不断满足游客高品质体验新需求，不断丰富文旅优质产品供给；另一方面，牢固树立“以游客为中心”的服务理念，加强旅游市场综合监管，完善提升旅游行业管理规范，全面强化景区、旅行社、导游、酒店、民宿、旅拍、客运、餐饮等依法依规运营，推进旅游业态创新、模式创新、产品创新、管理创新、服务创优，持续擦亮“西双版纳”旅游金字招牌。

暑期刚过，中秋、国庆又将到来，西双版纳州将围绕游客体验度和满意度的深化和提升，紧扣“有一种叫云南的生活”主题，线上线下结合，通过“文旅直播节”等形式，加大对景区景点、精品酒店、餐饮服务及特色活动的宣推力度。除了国内外游客极其热衷和向往的知名景区景点、特色文旅体验等，国庆前后，州内还将有“柚子节”“观鸟节”“国际贡茶文化节”“盘王节”等丰富多彩的活动。

一直以来，西双版纳州以优美的自然风光、浓郁的民族风情、独特的区位优势和便捷的通达条件吸引着国内外游客，除大家耳熟能详的景区景点和游览线路外，蓬勃兴起的乡村游、研学深度体验游等，也值得一一打卡。

文旅头条融媒体记者 李亚 文/图

部分图片由西双版纳州文旅局提供

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