赵嘉 摄

9月7日，记者从“开好局、强信心、促发展——贯彻落实党的二十大精神”系列新闻发布会·丽江专场发布会上获悉，2023年1至7月，丽江共接待游客4445万人次、实现旅游总收入660亿元，分别恢复至2019年同期的138%、108%；社会消费品零售总额增长11.8%，排名全省第4位，旅游市场强劲复苏，消费活力持续释放。

(资料图片)

玉龙雪山景区 供图

今年以来，丽江文旅何以强劲复苏？“舍不得的丽江”何以成为每一个人心中的诗和远方，吸引着更多游客再次、多次不断的光临？据介绍，这与近年来丽江市积极培育新业态、新产品，提升旅游服务质量，推动旅游业转型升级，全力打造全国文化旅游高质量发展示范区密不可分。

邓斌 摄

坚持规划先行、政策引领。科学编制《丽江市“十四五”文化和旅游发展规划》，出台《丽江市贯彻落实<加快推动旅游高质量发展 守护好云南旅游金字招牌的意见>实施方案》及十大激励措施，提出打造旅游业态创新工程，每年安排6000万元专项资金支持文旅产业发展；制定《丽江市推进旅游营地建设实施方案》，努力培育一批精品旅游营地，高位推动丽江文旅产业高质量发展。

坚持以文塑旅、以旅彰文。创新发展了音乐集市、民谣现场、剧本游戏等体验参与类文旅演艺产品，推出雪山艺术小镇、沄汐精品剧本主题客栈、红谷坡地艺术区等文化新地标；涌现出物与岚、墅家玉庐等文化体验式住宿酒店，打造了丽江古城28个文化院落，并免费对外开放；培育出“软籽石榴文化节”“荷花节”“中国芒香•绿色华坪”等民族民俗节庆文化旅游产品，举办了“世界旅游联盟·丽江会员日”、“2023年全国‘四季村晚’之夏季‘村晚’”等一系列文旅活动，扎实推进丽江文化和旅游深度融合。

海莱阿芝 摄

坚持多元融合、业态创新。发挥避寒避暑双宜地的优势，打造了一批康养度假产品；发挥最适宜高原运动的海拔优势，探索“旅游+体育”融合发展新路子，举办格兰芬多自行车节等节庆赛事活动；依托独一无二的乡村风貌，推出以白沙玉湖为代表的乡村旅游示范区，建设了永胜三川田园综合体；充分利用资源优势，培育了一批以星托邦为代表的精品旅游营地……新业态、新产品持续打造使得丽江文旅产业链条不断延伸。

丽江地中海国际度假区 供图

坚持创新驱动、科技赋能。全面推动智慧旅游发展，建成智慧旅游项目大数据集成中心、文旅综合管理服务平台；推行“大一卡通”监管结算服务模式，将结算范围扩大到民居客栈、旅游车公司等，实现全过程信息化、可溯源管理；推出狮子山夜游灯光秀项目，建成玉龙雪山智慧化景区指挥中心，完成了玉龙雪山冰川博物馆智慧化改造，加快推进丽江古城遗产数字化监测项目、白沙壁画数字化展示项目建设；“丽江古城智慧小镇”案例入选文化和旅游部2022年文化和数字化创新实践优秀案例。

朱灵远 摄

截至目前，丽江国家A级旅游景区已增加到37个，市旅游集散中心即将建成投运，泸沽湖摩梭小镇、地中海国际度假区等项目加快推进，全域旅游不断拓展。接下来，丽江市将积极适应旅游的新需求、新变化，以“不要第一，就要唯一”的态度，持续推出新业态、新产品，形成“新供给催生新需求、新需求激发新供给”的良性循环，推动丽江旅游转型升级、高质量发展，全力将丽江建设成为世界文化旅游名城。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

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