2月15日，云南省近期消费市场回暖情况新闻发布会在昆明召开。记者从会上获悉，今年春节假期消费市场回暖，全省消费市场迎来“开门红”，文旅产业全面恢复发展。

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文旅产业全面恢复发展

据云南省发展和改革委员会党组成员、副主任王建新介绍，今年以来，云南抢抓疫情防控政策优化调整、春节消费旺季等机遇，精心组织形式多样的促消费活动，消费热点亮点突出，消费市场环境维护良好，消费复苏势头强劲。其中，文旅产业全面恢复发展。

春节假期全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%；实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%，继去年暑期单月历史最高后，再创单日旅游历史新高。省外入滇游客达到2058.2万人次，占市场总量的45.59%，同比提高约22个百分点。重点监测的45家A级旅游景区累计接待游客351.69万人次，日均接待游客50.24万人次，是去年暑期高峰的2.23倍。

文旅融合新产品新业态成为近期的消费亮点，春节黄金周成功举办了西双版纳六国音乐节、中越跨国春节联欢晚会、滇池后海跨年派对、百名歌手唱丽江等活动，深受游客青睐。春节期间，云南省电影总票房8948.32万元（含服务费），同比增长8.5%，春节档极大地提振了电影行业从业者的信心。博物馆、图书馆、文化馆成为旅游吸引物，春节期间全省183家博物馆累计接待群众98.8万人次，151家图书馆累计接待群众30.7万人次，各级文化馆（站）推动举办群众文化活动3761余场，线上线下惠及群众1355万人次。

同时，住宿业显著回暖。在春节旅游热潮推动下，省内住宿业经营显著回暖、市场主体预期积极向好。据快速调查，春节7天，参与调查的202家单位平均入住率恢复至68.9%，较上年同期提高约34个百分点，平均入住率超过全行业平均盈亏点，比2019年全年平均经营水平（入住率约65%）高近4个百分点。其中，恢复至2019年春节假期经营水平（入住率80%以上）的调查单位有101家，占50%。

五个方面促进文旅消费

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧表示，在省委、省政府的坚强领导和各有关部门的大力支持下，全省文化和旅游业驶入全面复苏发展的快车道。下一步，省文化和旅游厅将以党的二十大精神为指导，紧紧围绕省委提出的“3815”战略部署，实施文化和旅游强省建设三年行动，从以下五个方面促进文化和旅游消费。

一是立足项目建设，培育文旅消费新产品。按照世界级旅游目的地建设目标，规划建设世界级旅游景区和世界级旅游度假区，策划推出100个以上省级重大文旅项目，面向500强企业和行业龙头企业等大企业大集团实施精准招商，签约落地一批重大文旅项目，带动全省旅游产品供给高端化、品牌化、特色化发展。加快全省2500多个在库文旅项目建设，力争今年完成旅游业固定资产投资1300亿元以上，推动全省优质旅游资源转化为旅游产品和旅游消费。

二是着眼业态创新，开发文旅消费新场景。制定实施《云南文旅康养产业发展实施方案》，推动文化旅游与医疗、教育、体育、养老、科技等产业深度融合发展，推出医疗健康、中医药养生、户外运动、科普研学、旅居养老等康养旅游新业态，建设高收入人群的“第二居所”，打造国际康养旅游示范区，力争新增文旅新业态基地或企业100个以上。建设一批茶叶、咖啡、红酒和冰酒庄园，推出一批茶旅融合、咖旅融合、酒旅融合等旅游线路和产品。大力发展夜游、夜演、夜娱、夜市等“夜经济”，积极创建国家级文化和旅游消费示范（试点）城市，新创建国家级和省级夜间文旅消费集聚区10个以上，打造具有“烟火气”和“文化味”的文旅消费新场景。深入推进“文化润滇”，推进景迈山古茶林景观申遗，规划建设大理太和城、晋宁石寨山古墓群等国家考古遗址公园和云南非遗博览园，开发文博和非遗体验消费项目。加快长征、长江国家文化公园（云南段）建设，实施乡村旅游品牌创建工程，创建一批全国乡村旅游重点村（镇）、金牌旅游村和最美乡愁旅游地。

三是落实政策奖励，激发促进消费新动能。全面落实省政府印发实施的《2023推动经济稳进提质政策措施》，对年度投资2亿元以上的省级重大文旅项目，按其实际完成投资的3%给予奖励；对2023年度省级重大文旅项目和业态创新项目给予贷款贴息支持；对成功创建国家5A和4A级旅游景区的市场主体，分别给予300万、100万元奖励；对招徕省外游客入滇数1000人以上的省内旅行社，按每接待1名过夜游客5元的标准给予奖励；对评定为甲级旅游民宿的主体予以一次性30万元奖励。通过一系列政策落地实施，进一步激发全省文化和旅游消费潜力。

四是大力营销揽客，凝聚文旅消费新气场。加强与各级各类媒体合作，策划推出一批高质量的云南文旅专题广告。借力影视、新媒体、直播等传播渠道，创新宣传推广模式，开展“最具影响力20大品牌”“最美10种美食”“最美10条自驾线路”“最美10大影视取景地”“最美20家高品质酒店”等宣传评选活动，打造云南文旅IP，不断提升“七彩云南·旅游天堂”的美誉度、关注度和影响力，源源不断引客流，为文旅消费的持续恢复和发展涵养源头活水。

五是加强监管服务，营造舒心消费新环境。持续整治旅游市场秩序，严厉打击违法违规经营行为，优化“30天无理由退货”机制，常态化开展隐患排查、督导检查和定期调度，确保全省文旅市场安全、平稳、有序。深入开展旅游行业文明建设“彩云行动”，推广实施旅行社和从业人员“红黑榜”制度，建立全省统一的旅游市场诚信服务体系。加大对旅游从业人员的培训力度，提高全省文旅管理、运营和服务人员的服务意识、能力和水平，为促进云南文化和旅游消费营造良好的服务环境。

文旅头条融媒体记者 李航 文赵嘉 图责编 刘榕杉审核 华芳

关键词： 同比增长 个百分点 乡村旅游