昆明滇池畔，鸥戏长堤，云南省体育产业大会正在进行。在“户外运动展区”，“冰雪运动”版块吸引了不少游客驻足。郭坚强一边摆放着雪镜，一边跟记者畅聊大海草山国际滑雪场从2018年运营至今的变化。

大海草山国际滑雪场。

(资料图片仅供参考)

“去年的北京冬奥会，就像一根火柴，彻底点燃了云南人的滑雪热，像来自西双版纳、德宏等热地方的游客，为了来我们这里雪场，第一次买了羽绒服。”作为滑雪场市场部经理的郭坚强感触颇深。

这座位于云南会泽县、占地5500亩的滑雪场，因雪期长、雪质好、规模大，成为云南人冬季旅游新目的地。

从开始的门可罗雀，到如今的天天爆满；从第一次摸雪，到来滑雪过年；从扎堆初级道，到驰骋高级道……“这几年，云南确实出现了不少本地滑雪发烧友。”郭坚强感慨道。

这个雪季，大海草山已接待游客6万人次，春节更是日均超过5000人。“云南人对滑雪的热情太高涨了，毕竟雪少。”郭坚强说。

大海草山国际滑雪场。

雪道最能看出今昔变化。郭坚强举例说，“刚对外营业时，雪友们多集中在140米长、坡度为12度的初级道上。如今，初、中、高级道上全是人。”

教练最能反映滑雪热情。“过去我们的教练只有东北人，如今80多位教练有60位是云南本地人，春节期间，他们每天都要上十多堂课，从山上下来累得饭都不想吃。”

冬天滑雪、夏天滑草，发展生态旅游，实现四季运营是大海草山的目标。“我们才刚刚尝到冰雪产业的甜。”郭坚强说。

在大海草山展台旁，是昆明第一家室内专业滑雪场“热雪奇迹”的展区。那里，正在展出各种单板装备。

对于冬天很少看见雪的昆明人来说，室内滑雪场是个好去处。

2021年，于洁从北方来到昆明，负责“昆明热雪奇迹”的市场营销。刚来时，这个室内滑雪场每天游客只有少量滑雪爱好者。“这些雪友都是东北人，长期住在昆明。”

“昆明热雪奇迹”室内滑雪场。

如何吸引本地人参与，成了于洁和同事们需要思考的问题。很快，她们选择了齐头并进两条路——推进滑雪进校园、带动民众来滑雪。

通过筹建滑雪竞技校队、打造校园冰雪联赛、开展雪地校园运动会，“热雪奇迹”很快吸引到了学生群体。通过发放免费体验券、召开雪地运动会、创办群众冰雪赛，“热雪奇迹”很快掀起了大众滑雪热。

“从客流初期日均不到200人，到如今周末1000多人，昆明的滑雪人口真的在增长。”于洁欣喜地说，特别是2022年北京冬奥会期间，客流增长了30%。

运营至今，“昆明热雪奇迹”已接待了雪友45万人次，在带动云南冰雪运动普及的同时，亦丰富了云南旅游市场。“对省内游客而言，不出省就能滑雪；对省外游客而言，昆明四季如春，还有全季冰雪运动，可以体验四季畅滑。”于洁说。

来源 新华社

关键词： 冰雪运动 市场营销 生态旅游