.

饮云茶、赏云花、品云果、喝云咖……3月17日下午，由云南省人民政府驻上海办事处指导，昆明市市场监督管理局（知识产权局）、上海市静安区市场监督管理局（知识产权局）支持，云南报业文化投资发展有限公司、云南省地理标志产业协会主办的2023年沪滇地理标志及区域特色品牌合作交流推介会在上海云南大厦举办，百余家具有云南特色的区域特色品牌生产企业带着琳琅满目的云南产品入驻大厦。

据悉，此次推介会将云南的文化、美食搬到了上海，现场共汇集了云花、云蔬、云果、云茶、云咖、云药等300多种云南特色品牌产品，囊括了云南白药、德和罐头、麒麟大口茶、只味壹口、牛夫人、滇圆集、橄清等云南知名品牌，也包含建水紫陶、东川面条、宣威火腿、文山三七等云南知名地理标志产品，是云南省2023年首场云品入沪的推介活动。活动在11个线上平台进行聚合直播，观看量达12万+，并受到上海市各界的高度关注。

【资料图】

搭平台：“云品入沪 沪户开心系列活动”拉开帷幕

随着见证嘉宾共同按下启动球，由云南省人民政府驻上海办事处牵头的“云品入沪 沪户开心系列活动”正式拉开帷幕，该活动旨在将云南优质特色产品推介到上海及长三角，进一步完善云南产品供应链，更好地满足上海客户的需求，该活动还将陆续推出云茶、云花、云果、云咖等主题活动。

会上，云南省人民政府驻上海办事处主任马翔指出，“云品入沪、沪户开心”系列活动的开展，标志着云品入沪迎来了一个双向发力、供销联动的新阶段，我们要聚力“上海市场+云南产品”，联动优势品牌，凝聚企业合力，顺应消费趋势，以上海消费端需求带动云南产业供给侧升级，促进云南产品品质的不断提升，打造云南特色品牌，并通过上海市场，推动云南品牌走向全国、走向世界。

据了解，“云品入沪”是沪滇对口协作的重要产业帮扶项目。自云品入沪以来，上海各级各部门、广大企业和社会各界千方百计发挥上海“大市场、大平台、大流通”优势，帮助云品找到销路，自2020 年以来，每年云品在上海的销售额都在20亿元以上。“云品入沪”项目对调整云南农业农村经济结构、提升高原特色农业发展质量和效益、促进农村贫困群众持续脱贫增收起着重要作用，是云南巩固拓展脱贫攻坚成果、推动乡村振兴的务实举措。

促提升：高质量发展地理标志品牌

品牌是一个国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。会上，昆明市市场监督管理局副局长、昆明市知识产权局局长叶明对昆明市区域地理标志与品牌促进工程进行了简要汇报，他从云南地理标志发展中的四大机遇等方面进行了介绍，并指出要围绕地理标志标准赋能等四个赋能开展地理标志品牌建设工作。

随后，云南省农业科学院研究员刘家迅，云南农垦集团党委书记、董事长周建国，云南省地理标志产业协会秘书长吴政斌针对云南高原特色农业和地理标志品牌发展进行了推介。

活动现场，面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心旗下会员单位只味一口、德和罐头、麒麟大口茶、云南滇圆集、牛夫人，以及云南省地理标志产业协会副会长单位墨江预制菜和云南天保桦生物资源开发有限公司也对各自品牌进行了推介。

指方向：要打造具有国际影响力的云南品牌

本次推介会，邀请到云南省驻沪办二级调研员王丽华、上海市静安区市场监督管理局知识产权所所长徐辉、云南农垦集团绿色云品营销中心副总经理、电商公司总经理赵志刚、云南省地理标志产业协会副会长张梅、昆明德和罐头食品有限责任公司德和大客户部上海战略组组长徐婷婷对“如何打造具有国际影响力的区域特色品牌”进行深度讨论。

作为云南企业代表的云南农垦集团和德和提出了云南品牌进入上海的难点和痛点。农垦集团认为，目前云南品牌组织化程度低，未形成标准化的品牌；德和则提到，生产与销售不匹配以及进入上海后品牌宣传力度低下等是制约品牌走进上海的主要问题。

随后，地标协会针对存在的问题进行分析，指出品牌发展需要建平台，需要通过协会的产业集群，赋能企业发展，帮助企业讲出好故事，同时协会还提出稳定的供给对品牌发展的重要性。提到平台重要性的还有上海市静安区市场监督管理局知识产权所所长，他们在静安区为企业搭建平台，通过节日等契机，以社区推广的方式直接面对消费者，从而帮助企业销售。

作为云南的门户窗口，驻沪办也为云南品牌入驻上海提供了展示平台。王丽华表示：“目前云品入沪已初具雏形，需要重点关注选品、供应链和销售渠道等问题，现在主要是完善选品和供应链。对应上海渠道，下一步，我们将通过‘云品入沪 沪户开心系列活动’，将云南优质的特色产品精准对接上海的销售渠道。”

此次论坛参会代表和现场企业也积极进行了交流，现场气氛十分热烈。

品云品：品味“云南新味道”

活动还设置品鉴环节。活动现场，云南的产品受到了热烈的关注，山茶厅变成了供应方和渠道方的沟通窗口，有意向合作的项目超百个商品，意向金额超百万。

云南农垦电子商务有限公司线上负责人左伟现场表示：“今天最受欢迎的是农垦的薯条、咖啡、白茶、大米，其中洱海留香这款产品形成意向订单200万以上。”此次推介会真正将云南优质的产品带到了上海，让上海经销商看到了与以往云南产品不同的地方，云之缘云南民族菜在上海的负责人说：“今天看到很多包装精美、具有云南特色的产品，是之前没有看到过的。”其中他提到德和罐头有很多款云南特色包装产品，他也想将德和产品引入餐厅进行销售。

本次推介会依托上海的资金、管理、人才和项目优势，以及云南的品牌和资源优势，积极探索沪滇产业协作新模式，塑造沪滇协作新发展格局，续写着沪滇协作的新篇章。

文旅头条通讯员 马欣悦 文

主办方 供图

关键词：