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4月25日，以“美丽古城牵手世界 创意文旅开启未来”为主题的“2023丽江国际文化和旅游产业发展论坛”在丽江启动。当日下午，与会外交官、专家学者及企业代表分别参加了两场平行论坛，就“世界特色文化城市的文化和旅游产业开发”“张扬文化创意之帆 打造世界级精品旅游胜地”等议题进行了深入交流与研讨。

在“张扬文化创意之帆 打造世界级精品旅游胜地”平行论坛上，丽江市委常委、副市长肖健作招商推介。他表示，衷心希望各位企业家和各位朋友为丽江旅游发展多出主意，多谋良策，为丽江加快建设世界文化旅游名城提供有益的启示和借鉴，并借助更多的资源将与自然共生的作品、项目、产品投资和高端要素落地丽江。肖健表示，丽江将始终秉承重商、亲商、扶商的理念，一定以最优的投资政策，最好的营商环境，为各位嘉宾及企业在丽江发展提供优质、便捷、高效的服务，一起在丽江这片历史悠久，资源荟萃，文化多元，环境优美的土地上共创双赢奇迹。

论坛上，国内研究机构及专家学者代表、全国头部文旅企业代表作主题交流、发言。其中，丽江市旅游协会会长、丽江东巴谷生态文化旅游股份有限公司董事长王化新与大家探讨了新时代的文旅融合和新时代的旅游演艺。他提出，在大众旅游的新时代，旅游演艺的打造与持续运营，要坚持政策引领，坚持以人民为中心，坚持党对文艺工作的领导。积极寻找挖掘优秀民族文化的特点、特长，创造，创新自己独特的IP。从长远运营的角度来看，必须坚持“内容为主，创新为长，市场为主，服务至上”，不断创新转化才能形成持久的流量，才能永久的爆发。 丽江瓦猫品牌的联合创始人秦树义从历史、空间、美学、产业四个维度与大家分享了丽江瓦猫品牌的打造过程，分享丽江瓦猫多方面融合助力乡村振兴，秉承艺术、科技、在地文化，相互融合理念，打造丽江文旅超级IP的案例。秦树义表示，扶持更多在地文化加入乡村振兴中，才能共同制造流量，共同创造优质内容的同时带动地方经济发展。

在“世界特色文化城市的文化和旅游产业开发”平行论坛中，参加此次论坛的文化旅游专家、顾问和来自德国、秘鲁、哥斯达黎加、乌拉圭、老挝、孟加拉国驻华使节，结合主题积极探讨了不同的文化领域的旅游发展情况。论坛结束后，嘉宾们走进丽江市博物馆参观、交流。

文旅头条融媒体记者 海莱阿芝 文

和丽成 图

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