农文旅融合发展是释放农村活力、发展现代农业、促进农民增收的重要路径。近年来，普洱市聚焦大众旅游消费新需求，打造出一批集生态康养、度假休闲等多功能于一体的文旅康养基地，培育出一批乡村振兴农文旅融合的创意实践“样板”，推动“农业+”与“+文旅”深度融合，放大文化和旅游综合带动作用。

（老达保原生态实景演出）

整合乡村文化资源 打造记得住的“乡愁”文化IP

(相关资料图)

乡村旅游不仅限于吃农家饭、住农家院，更在于感受当地风土文化的“灵魂”。近年来，普洱市在发展农文旅融合乡村旅游项目的同时，侧重于对乡村民俗、饮食文化、名人文化、民居文化、红色文化等文化资源的开发，打造出一批影响力大、带动性强、辐射面广的乡村文化旅游项目，致力于打造更多本土标志性的“乡愁”文化IP。

为践行“见人见物见生活”理念，推动传统村落、古建筑以及非遗技艺的活化利用，普洱市坚持保护与开发并重的原则，持续推动“旅游+非遗”“旅游+文保”等多业态融合发展，深入推进民族特色旅游村寨、乡村旅游富民工程建设，文化资源逐步向旅游经济转化，形成了文化与旅游资源共享、互为支撑、互为促进、共同提升、共同发展的良性发展机制。

（澜沧古茶景迈山传统制茶技艺非遗工坊）

以那柯里茶马驿站、墨江碧溪古镇、西盟永俄古寨、澜沧老迈寨等民风特色为主的休闲观光游、乡村自驾游、户外体验游、茶旅精品游等“一乡一业一线”（旅游新业态+精品线路）“一村一品”和“一家一艺”特色乡村旅游产品得到长足发展，为普洱打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”最美乡愁旅游目的地夯实了基础。

（碧溪古镇）

乡村旅游与“农庄经济”并行 为农文旅融合发展“增势蓄能”

2023年以来，普洱各茶庄园、咖啡庄园人气火爆，备受自驾游客及年轻朋友的欢迎。游客赏花、品茶、看云海，体验咖啡采摘，各主题茶舍农庄、咖啡庄园内座无虚席。普洱小凹子咖啡庄园、大开河咖啡庄园等吸引了大批游客前来打卡。

（小凹子咖啡庄园）

当下，普洱在农文旅发展重点区域因地制宜，加快乡村民宿、温泉旅游开发，挖掘农村地域特色文化，推动农业创意产业发展，建设宜居宜业宜游和美乡村。同时让“农庄经济”跳出一般“农家乐”思想窠臼，用新概念、新思维、新标准盘活乡村农业、文化和旅游资源，打造美丽的田园风光，为农文旅融合发展“增势蓄能”。

（天玉庄咖啡庄园观景阶梯）

近几年，普洱向着咖啡的精深加工、庄园建设等方面发力，推进咖啡主题的农文旅融合发展。2022年，孟连天宇咖啡庄园获评“云南省精品咖啡庄园”。天宇咖啡庄园依托当地特色佤族村寨、生态咖啡园、生态茶园和野生樱花等，进行科学合理的规划、设计、布局，将咖啡庄园景观、咖啡种植、生产加工、咖啡文化等融为一体，打造研学旅游、休闲度假、观光旅游的热门目的地。

目前，天宇咖啡庄园已建成1600亩套种樱花和水果的标准化生物多样性咖啡园基地和160平方米的咖啡体验中心。游客到这里可以了解咖啡文化、体验咖啡采摘乐趣，充分体验独具特色的佤寨民族风情，这种“沉浸式”庄园体验受到了大批游客青睐。

发展特色休闲农业经济 激活农旅融合新业态

近年来，普洱市以宁洱那柯里茶马驿站、澜沧老达保等乡村旅游热点为依托，鼓励村民发展果蔬花卉种植、稻田彩绘、田园农场等特色项目，打造集生态采摘、农事体验于一体的特色休闲农业，激活农旅融合新业态。

（老达保）

为实现农旅融合发展，宁洱县同心镇采用“党建+市场”有机结合的方式，引入鲜切花种植项目作为发展特色农业的突破口，在集镇周边两个村种植花卉100多亩，吸引大量游客前来赏花。当地政府大力引导扶持美丽农庄、精品农庄建设，与农业产业发展统筹谋划，用政策的杠杆支持发展。

目前，同心镇有包括葡萄、滇橄榄、千禧果、番石榴等在内的果蔬采摘园和以玫瑰、向日葵为主的鲜花采摘园8个，吸引着来自各地的游客。依托那柯里茶马驿站、德商国际旅游度假区等打造周边附属产业园，同心镇进一步扩大乡村旅游辐射区，2022年实现乡村旅游总收入超4000万元，让当地群众在家门口吃起了“旅游饭”、鼓起了“钱袋子”。

据了解，普洱市目前正在谋划推行以茶园、花卉园、蔬果园、咖啡庄园为主体的“农旅+”产业模式，积极构建特色农业服务体系，形成集商、养、学、闲、情、奇为一体的乡村旅游全产业链发展新格局，为普洱农文旅深度融合提供更为广阔的发展空间。

文旅头条融媒体记者 朱正 通讯员 戴铮 文

澜沧县文化和旅游局、江城县文化和旅游局、墨江县文化和旅游局、同心镇、天宇咖啡庄园、普洱市杨丽旅行社 供图

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