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受疫情持续影响，德宏文旅行业2022年持续低迷。为主动应对危机，德宏州文化和旅游局积极谋划、创新思路、多点发力，全面加强文旅宣传营销，推动全州文旅市场强劲复苏，2023年实现“开门红”。

强化用户思维，创新内容表达、丰富呈现形式，实现宣传效果最大化。开通“德宏文旅”微信视频号，全面调整“德宏文旅”微信公众号、抖音号、今日头条号的宣传内容，以家国情怀美、绿色生态美、健康疗养美、民族文化美、边境风情美、民族饮食美、特色购物美“德宏七美”和社会热点焦点话题为主要内容，全面宣传德宏文化旅游工作。通过文字、图片、音频、短视频等传播手段，打造了满足受众多样化的文旅宣传产品。2022年7月，文旅产业指数实验室发布云南省文旅系统政务新媒体7月传播力指数报告，“德宏文旅”各新媒体账号以387.34的综合传播力指数排名全省第四。其中，微信公众号传播力指数排名全省第二，抖音传播力指数排名全省第三，头条号传播力指数排名全省第六。

强化产品思维，坚持内容为王，创新做好内容生产工作，提高德宏文旅宣传传播力、影响力。紧紧围绕旅游“六要素”、非遗文化、节庆活动等主题，推出适合社交传播、群众喜闻乐见的系列宣传产品。“德宏文旅”微信公众号相继开设《吃在德宏》《住在德宏》《游在德宏》《秘境德宏》《德宏歌舞》《德宏非遗》等10余个品牌栏目。在国家法定节假日认真策划，推出《我来游德宏》《端午游德宏》《国庆游德宏》等专栏，梳理收集全州景区（点）、宾馆酒店、农家乐、乡村旅游点等信息，形成原创旅游攻略，增强了游客的互动感和体验感，吸引了大批游客到德宏观光旅游，大大提升了美丽德宏的知名度和美誉度。

全新策划，组织拍摄文旅宣传短视频，形成德宏州行业宣传短视频新风向标。德宏州文化和旅游局以全新的理念，策划组织拍摄了一批文旅宣传短视频，火爆全网。《心之所向的地方——芒市》《此心安处是梁河》《盈江，梦之所往》采用代入感强的旅拍手法拍摄，细腻的文案与背景音乐的完美融合让广大游客看到不一样的德宏。《行走的味蕾——芒市》采用“一人分饰四角”的创意，在美食路线中穿插景区景点推荐，通过一首原创说唱展现芒市的各色美食，让拥有不同性格、不同爱好的人都会喜欢上这个充满魅力的边境城市。几条短视频一经推出，让全国人民眼前一亮，好评如潮，视频纷纷被央媒、省媒和全国各地知名媒体转发，全网播放量超亿，发挥了事半功倍的宣传效果。

策划系统性的节庆和比赛活动，发挥德宏网络名人作用，形成具有强大竞争力的宣传营销模式。成功组织举办“5·19”中国旅游日德宏分会场，参与举办了2022年德宏咖啡产业发展大会等活动，牵头策划和联合相关单位组织开展“德宏人游德宏”“云南人游德宏”“德宏美食推荐官”首届抖音挑战大赛活动、国内知名旅行社负责人走进德宏体验旅游新产品、“天天目瑙纵歌”等20多项活动，有效推动了文旅市场复苏。聘任德宏本土网络名人黄剑、勐巴娜西乐团、景颇男儿组合为德宏首批文化旅游宣传推广大使，借助文化旅游名人宣传推介德宏，进一步提高德宏的知名度和美誉度。参加2022中国（昆明）国际旅游交易会、南博会和云南省赴苏州举办的文化旅游宣传暨招商推介会等活动，并与同程旅行签订了《战略合作框架协议》，扩大了德宏在东南沿海地区、长三角地区等主要客源市场的认知度和影响力。

文旅头条融媒体记者 李亚 通讯员 杨国芯 文

德宏州文化和旅游局 图

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