提到云南礼物，大多数人会想到普洱茶。早在18世纪，普洱茶就通过茶马古道走向了世界。几个世纪过去，当大多数企业的普洱茶海外“领地”仍然集中在东南亚国家时，区域商标品牌运用知识产权联盟成员企业昆明正沅茶叶有限公司（以下简称“正沅茶业”）的“云子四季”K6、K12等普洱茶产品已经在韩国站稳脚跟，正在继续向中东、以及美国市场前进。

知识产权是企业走得更远的必要支撑

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“企业和产品要走得远，需要有知识产权保护的支撑。”在昆明市鼎力实业园区的云子四季商务中心，昆明正沅茶叶有限公司总经理周文浩一边娴熟地泡着茶，一边分享着企业推动普洱茶开拓国际市场的故事。

正沅茶业的创立和普洱茶紧紧联系在一起。周文浩是一位老茶人，正沅茶业成立之前，他所经营的茶企以生产、加工茶叶为主。“传统的生产加工缺乏品牌意识，产品溢价低。”早早看到云南茶企发展痛点的周文浩思考许久之后，在2007年成立了新的公司。“成立之初，我们做普洱茶品牌‘老同志’的代理商，受到中国普洱茶终身荣誉大师邹炳良先生的影响，也着手创立自己的茶叶品牌。”

经过十余年的发展，正沅茶业已经成为一家主营普洱茶、红茶，以及茶文化传播、茶业经营管理咨询服务等业务的企业。目前，正沅茶业已经是云南省科技厅认定的科技型中小企业、云南省股权交易中心挂牌展示企业、云南省茶叶流通协会常务理事单位、昆明文化创意产业协会监事长单位。

正沅茶业选用云南多个生态茶园优质原料所生产的茶产品受到了消费者喜爱。正沅茶业还为海内外客户提供灵活多样的定制化生产。

除了产品的研制，正沅茶业在产品包装上也下足了功夫。公司旗下“正沅”“云子四季”“逸口香”“逸品醇”品牌普洱茶、红茶产品，因口味独特，包装时尚、新颖，受到国内多个大中城市及香港、台湾消费者的青睐，更受到韩国、俄罗斯、阿根廷等海外市场的喜爱。目前，公司正在着手开拓北美市场。

在推进普洱茶“国际化”的过程中，周文浩深知知识产权对于品牌发展的重要性。“海外市场对知识产权较为重视，从法律方面进行了严格的规定。之前我们主要是做加工生产，进行定制化的产品输出，没有品牌溢价。”周文浩说，为了进一步走出国门，2017年公司开始陆续加大品牌方面的建设。

云茶产业高质量发展需要茶企、协会抱团

“去德化考察时发现，每一家瓷器企业都会在产品公布之前做好版权登记，产品的版权登记证会连同样品一起展示，防止被模仿时企业权益得不到保护。”周文浩告诉记者，受到福建省德化县瓷器生产商的启发，2015年，正沅茶业与世界三大检测机构之一SGS中国办事处建立合作，在此后公司推出来的每一批次初加工、深加工茶产品都会经过SGS的检测，在上市前做好版权登记，并在给顾客提供产品时同步提供检测报告，展示版权证书。此外，该公司还在韩国、美国注册商标，在美国申请普洱茶相关制作工艺专利。

周文浩介绍，目前，正沅茶业已通过S09001质量管理体系认证、美国食品和药物管理局FDA企业备案、中国3A级信用企业信用评价，拥有两项国家发明专利、两项实用新型专利及多项外观设计专利、商标、著作权。更值得一提的是，公司自创的“云子四季”牌普洱茶拥有多项专利，先后荣获首届云南省“滇茶杯”名茶评比大赛三项金奖、第十二届世界茶联合会国际名茶评比金奖、第十三届世界茶联合会国际名茶评比三项银奖、第五届全球外包大会茶礼指定供应商、2018全国高校商业精英挑战赛校企合作优秀企业奖、2020昆明文化创意产业行业优秀企业、2021普洱茶地理标志证明商标使用典范企业、云南省档案馆品牌普洱茶永久收藏荣誉、2021文创设计大赛铜奖、2021中国国际旅交会最佳旅游商品设计奖、2022第五届法国（巴黎）世界之茶国际茶叶比赛银奖及专家组评委优秀奖等荣誉，入选2022中国贸促委商业行业委员会中国好礼产业推进计划“中国好礼”名录。

近年来，云南省坚持以“有机”为引领、以“绿色”为主导，持续打造以普洱茶为核心的“云茶”品牌，云茶产业精深加工步伐快速向前推进。正沅茶业紧跟步伐，2017年开始在精深加工方面进行探索。除了茶饼、茶膏、茶粉等产品外，该公司结合现代年轻人喜好和海外市场茶研制新产品，已有30余个商标品牌。除了“云子四季”系列产品获得海外市场青睐外，结合滇红功夫茶工艺和自身发酵专利技术研制的新产品“鸣凤金羽”，还未正式面向市场就已经获得了诸多关注。

多年来，专注于茶产业的周文浩在推动企业发展、进步的同时，也看到了云南茶企业普遍存在的产品质量不稳定、缺乏品牌意识等问题。他认为产品要有赋能、溢价，品牌很重要。云茶产业在优质品种和种植基地广泛、气候条件优越等基础上，要获得更好的发展和更高的价值，需要茶企业、茶叶流通协会的合力，传承云南优秀制茶工艺的同时，加快产品创新和品牌化发展，让品牌赋能，提升茶产品溢价空间。

文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文/图部分图片由受访者提供责编 童文文审核 李元

关键词： 知识产权 流通协会 文化创意产业